Bepillantás a platform mögé, amely elhozta nekünk a Hot Onest, Michelle Khare-t, a Chicken Shop Date-et és a Good Mythical Morningot — nem beszélve Justin Bieberről és MrBeastről —, miközben egyre inkább a sorozatnézhetőségre és a komolyságra törekszik.
Ha öt mérföldet haladunk északra a hollywoodi felirattól, Burbankben találjuk magunkat, ahol ténylegesen készülnek az álomgyár álmai. Itt forgatták a Casablancát, a Kutyaszorítóban-t és az Eufóriát is. Ma pedig, egy jelöletlen raktárépületben, a város egyik lehangoló részén Rhett McLaughlin és Link Neal veszik fel legújabb szórakoztató történelmi hozzájárulásukat: egy “Will It Dip?” (Belemártjuk-e?) című szegmenst a vidáman őrült és képzeletgazdag Good Mythical Morning YouTube-sorozatukhoz. Miután megkóstoltak egy szószos mártogatóst, ami pépesített cserkészlánykekszekből készült, egy üveg alatt felszolgált fekete masszát kapnak. Amint McLaughlin leemeli a fedőt, sűrű füst tölti be a díszletet, ami egy rozzant halászházra emlékeztet. A felvétel után Neal a műsor konyhai produceréhez fordul: „Olyan érzésem volt, mintha meg akartál volna ölni minket.”
McLaughlin és Neal kisvárosi észak-karolinai barátok, akik első osztályos büntetés során ismerkedtek meg. Tinédzserként filmezéssel kísérleteztek, majd 21 évesen McLaughlin jelentkezett a The Real World reality műsorba — sikertelenül. 2006-ban munka után, egy pincében kezdtek humoros jeleneteket és dalokat rögzíteni, amikor rájöttek, hogy az akkor még gyerekcipőben járó YouTube remek felület lehet számukra. Ma már egy 1700 négyzetméteres, írói szobákkal, próbakonyhákkal és kellékraktárral felszerelt labirintusból dolgoznak. A Mythical cég több sorozatot és podcastot készít, működtet egy gasztronómiai weboldalt, árucikkeket forgalmaz, sőt, befektetési alapot is létrehozott a digitális alkotók következő generációja számára. Csatornáik összesen 30 millió feliratkozót számlálnak, a Good Mythical Morning pedig önmagában kétszer annyi 18–34 éves nézőt vonz, mint Seth Meyers, Stephen Colbert, Jimmy Fallon és Jimmy Kimmel együttvéve.
Mi több kellene még McLaughlinnek és Nealnek? Hollywoodi díjak — és az ezzel járó presztízs.
„Nyilvánvalóan menő dolog Los Angelesben, ha van egy polcod egy Emmy-vel rajta” – mondja McLaughlin, miközben mosolyog bozontos szakálla mögül. „De a fő ok, hogy a díjak azt hivatottak elismerni, ami kulturálisan visszhangot vált ki. Márpedig mi visszhangot váltunk ki, így helyünk van ebben a beszélgetésben. Azok a műsorok, amelyek díjat kapnak — azokat tekintik az igazi műsoroknak. Mi pedig ugyanazon a színtéren versenyzünk.”
„Szóval azt akarjátok, hogy igazi fiúként kezeljenek?” – kérdezem.
„Pontosan!” – nevet McLaughlin.
„Ez a szórakoztatás fogalmának kitágítása” – teszi hozzá Neal. „Nem megölni akarunk valamit, csak meghívást kérünk a buliba.”
YouTube: 20 évnyi ünneplés, 20 milliárd videó
A YouTube idén ünnepli 20. születésnapját, és joggal lehet büszke. A 2005-ben indult platform, amely 20 milliárd videót adott a világnak, a folyamatos alábecsülést és időnkénti démonizálást túlélve a világ második leglátogatottabb weboldalává vált (közvetlenül anyavállalata, a Google mögött). Havonta két és fél milliárd ember néz YouTube-videókat, sokuk számára részben vagy teljesen kiváltva a hagyományos televíziózást. Az okostévék elterjedésével az amerikai nézők ma már elsősorban tévéképernyőn fogyasztják a YouTube-ot, nem pedig telefonon vagy laptopon.
És most a YouTube komolyan vágyik arra, hogy Hollywood is komolyan vegye — és komolyan is veszik.
Csakhogy nem mint tartalomgyártót, hanem mint olyan platformot, amely elvonja a figyelmet Hollywood saját tartalmairól.
Régen a családok esténként együtt nézték a How I Met Your Mother-t vagy a Survivor-t; ma viszont közösen darálják le Amelia Dimoldenberg bájosan esetlen Chicken Shop Date-jeit vagy Michelle Khare kihívássorozatát, a Challenge Accepted-et.
Michelle Khare műsorában extrém kihívásokat vállal: például megpróbál 90 nap alatt fekete öves karatemesterré válni. Egy 77 perces epizódját a Montclair Filmfesztiválon is bemutatták, ahol több család is odament hozzá: „Nem az volt, hogy ‘A gyerekeim miatt vagyok itt.’ Hanem: ‘Amikor egy új Challenge Accepted rész megjelenik, péntek este együtt nézzük meg.’
McLaughlin büszkén mondja: „Igen, ott vagyunk a YouTube-on, de ez egy intézmény.” És széles körben ismert. Egy nemrég tartott partin McLaughlin találkozott egy színésszel, és lefolytatták a szokásos Los Angeles-i beszélgetést. A színész megkérdezte: „Min dolgozol mostanában?” Amikor McLaughlin megemlítette a csatornáját, a színész felkiáltott: „Ó, ismerem a Good Mythical Morningot! Az urológusom mutatott egy videót, amin te és a barátod együtt csináltattok vazektómiát!”
A cikk eredetileg a Vanity Fairben jelent meg
Facebook kommentek