A kínai ByteDance tulajdonában álló TikTok nem csupán átalakította, hanem újradefiniálta a hírfogyasztás módját – különösen a fiatalabb generációk körében.
A TikTok kulturális befolyása megkérdőjelezhetetlen, és mára messze túlnőtte eredeti, zenés-táncos alkalmazásként ismert szerepét. Az applikáció nemcsak trendeket diktál, hanem politikai, társadalmi és gazdasági hatásokat is gyakorol. Ez a hatás azonban nem sorolható egyértelműen a hasznos vagy káros kategóriákba. Egyfelől a TikTok egy olyan platform, ahol az autentikus, kevésbé szerkesztett tartalmak is teret nyerhetnek, függetlenül a készítő anyagi helyzetétől vagy megjelenésétől. Az algoritmus elvileg demokratikusan emelheti ki a jó tartalmakat. Másfelől azonban rendkívül addiktív, és az állandó vizuális ingerek miatt átalakíthatja az emberek figyelmi kapacitását, egyre rövidebb ideig tartó koncentrációra ösztönözve. Ez az ingerküszöb folyamatos emelkedéséhez vezethet, ami hosszú távon befolyásolja az információk feldolgozásának módját. A gyorsan fogyasztható tartalmak révén pedig nő a radikalizálódás veszélye, hiszen könnyen belesodródhatunk szűkített nézőpontokba. Emellett, bár a TikTok viszonylag autentikus felületként tűnik fel, nem lehet elfelejteni, hogy a konzumerizmus egyik központja. De nézzük meg részletesebben, hogyan formálta át a TikTok a hírfogyasztási szokásokat, és milyen szerepet tölt be ma.
Példátlan népszerűség, gyors tempóban
A 2016-ban indult, kínai tulajdonú TikTok szélsebesen emelkedett a legnépszerűbb alkalmazások közé. Népszerűségének kulcsa a rövid, tömör videók formátuma, amely maximálisan alkalmazkodik a felhasználók csökkenő ingerküszöbéhez. Míg más platformok, mint az Instagram és a YouTube is próbálkoznak hasonló rövid formátumokkal, ezek gyakran csak a TikTok másolatainak tűnnek: „Jó-jó, de mégsem az igazi”.
A 2020-as karanténidőszakban a TikTok főként szórakoztató tartalmairól volt ismert, mint például a habosított kávé receptek vagy az „I’m a savage” tánckoreográfiák. Azóta azonban a platform jelentősen átalakult, és sokak számára elsődleges hírforrássá vált. A Pew Research 2024-es amerikai felmérése szerint minden korcsoportban nő azok száma, akik hírfogyasztásra használják a TikTokot. A 19-29 évesek körében ez az arány már 39%, míg az összes felnőtt felhasználó körében 17%. Ez azt jelenti, hogy az amerikai felhasználók közel egyötöde támaszkodik a TikTokon megjelenő hírekre, legyenek azok hiteles információk vagy álhírek. Az elmúlt években hírportálok, politikusok, újságírók és influenszerek egyaránt felfedezték a TikTokban rejlő lehetőségeket, felismerve, hogy ebben az ingergazdag környezetben gyorsan és határozottan kell jelen lenni.
A TikTok metamorfózisának okai összetettek, de néhány tényező kiemelkedik:
- Kevésbé tűnik részrehajlónak, mint a hagyományos hírforrások.
- Gyors és könnyen fogyasztható tartalmakat kínál, amelyek megfelelnek a rövid figyelmi időszakoknak.
- Autentikusnak tűnik, vizuálisan stimuláló és szórakoztató.
A TikTok népszerűsége azt mutatja, hogy egyre többen fordulnak el a hagyományos hírforrásoktól, amelyek tulajdonosi struktúrája vagy finanszírozása befolyásolhatja a hírek tálalását. Természetesen a TikTokon megjelenő tartalomgyártók is lehetnek részrehajlóak, de a platformon több lehetőség nyílik a különböző vélemények ütköztetésére és a kétirányú kommunikációra. Sokakat vonz a citizen journalism, vagyis az amatőr újságírás, amely közvetlenebb és könnyebben emészthető. A videós tartalmak hitelesebbnek tűnhetnek, de a mesterséges intelligencia fejlődésével egyre nehezebb lesz megkülönböztetni a valós felvételeket a manipuláltaktól.
Hasznos vagy káros a TikTok?
A TikTokot sokan a szórakoztatás és informálódás demokratikus platformjaként értékelik, amely ellenpontot képez a Szilícium-völgy techóriásainak, mint a Meta vagy a Google. A TikTok például nem shadowbanneli a Palesztina-párti véleményeket, míg a Meta ilyen esetekben gyakran korlátozza a láthatóságot. Ugyanakkor, mivel kínai tulajdonú, az ujgurok helyzetéről vagy a kínai kormány kritikájáról kevésbé engedékeny a platform. Ez nem feltétlenül jelenti a teljes demokratizmust, inkább az amerikai mainstream ellenállását tükrözi.
Ez a feszültség vezetett ahhoz, hogy az USA-ban ideiglenesen életbe lépett TikTok-tilalom hatalmas felháborodást váltott ki. Az amerikai felhasználók szerint ez a törvény a szólásszabadság alkotmányos jogát sértette, és tovább erősítette volna az amerikai techcégek dominanciáját, amelyek egyre szorosabb kapcsolatban állnak a politikai döntéshozókkal.
A szólásszabadság védelme mellett más tényezők is közrejátszottak: a TikTok betiltása rengeteg embert fosztott volna meg a bevételétől, hiszen a platform lehetőséget ad arra, hogy a videók nézettségéből pénzt keressenek a tartalomgyártók. A legnépszerűbb tiktokerek évi több millió dollárt kereshetnek, de már néhány ezer követővel is jelentős jövedelemre lehet szert tenni. Emellett sokakat a TikTok addiktív jellege miatt is aggasztott a tiltás, hiszen az alkalmazás elvesztése komoly hiányérzetet okozhatott volna. Azonban sokkal elegánsabb az amerikai alkotmány első kiegészítésére hivatkozni, mint beismerni a függőséget.
A mértékletesség fontossága
A TikTok használatának kulcsa a mértékletesség. A platform valóban kiváló kikapcsolódási lehetőséget nyújt, és hiteles információk forrása is lehet. Okos használattal rengeteg tudást szerezhetünk, és kapcsolódhatunk másokkal az átdigitalizált világban. Azonban a túlzott használat komoly veszélyeket rejt. Az állandó vizuális ingerek növelik az ingerküszöböt, és a TikTok kifinomult algoritmusa gyorsan képes azonosítani, mi vonzza a felhasználót. Ha túl sok azonos típusú tartalmat fogyasztunk, az radikalizálódáshoz vezethet. Ez különösen a fiatalok körében figyelhető meg, ahol a nemek szerint eltérő tartalmak különböző ideológiai buborékokba zárhatják a felhasználókat.
A radikalizálódás mellett az is problémát jelent, hogy a TikTok kialakítása hozzájárulhat a figyelemzavarok kialakulásához, mivel folyamatos stimulációra van szükség a felhasználók érdeklődésének fenntartásához. Ez hosszú távon csökkentheti a mélyebb gondolkodási képességeket és az információk kritikus feldolgozását. Emellett nem szabad készpénznek venni, hogy a TikTokon megjelenő tartalmak mindig autentikusak. A felhasználók gyakran szándékosan manipulálják a valóságot, hogy minél több nézettséget érjenek el. Az applikáció hitelességéről alkotott kép tehát gyakran csak illúzió, amelyet érdemes fenntartásokkal kezelni.
A TikTok tehát lehet értékes információforrás, de a túlzott használat és az ingerküszöb emelkedése komoly veszélyeket rejthet magában. A tudatos és mértékletes hírfogyasztás segíthet abban, hogy a platform előnyeit kihasználva, de a veszélyeit elkerülve gazdagítsuk ismereteinket.
Facebook kommentek