Némi technikai nehézség után, sikerült a Facebookon keresztül követni a XII. Kommunikációs Napokat, ahol engem leginkább az influencerek, illetve az influencerek átalakult élete érdekelt. Boldogságomra erről is volt szó!
Az influencer témakörben az első előadást dr. Guld Ádám a Pécsi Tudományegyetem adjunktusa tartotta, ahol először a CGI tipusú influencerekről beszélt, akikről nem igazán hallhattunk még itthon. A CGI rövidítés nem máshonnan ered, mint az angol Computer-Generated Imagery-ből. Tehát gyakorlatilag ezek a tartalomgyártók, véleményvezérek csak és kizárólag az éterben léteznek, fizikai másuk nem biztos, hogy van. Őket a különböző marketing ügynökségek kreálják, elsősorban azzal a céllal, hogy márkákat, termékeket reklámozzanak. Az egész sztori szerintem eléggé beteg, hiszen gyakorlatilag robotokkal reklámozni (mert hát valljuk be, ha valamelyik csoportos társítani kéne őket, akkor legközelebb szerintem a robotokhoz állnak), és ezzel eladásra ösztönözni a hús-vér embereket, nem kicsit furcsa. Mindazonáltal elfogadott, és sikeresnek mondhatóak ezek a próbálkozások, sőt, mi több, eljutottunk odáig, hogy a hús-vér influencerek nem biztos, hogy ilyen sikert tudnak elérni a vállalatoknál, hiszen a vállalatok féltik a hírnevüket, és egy igazi embernek néha vannak baklövései, amelyek nem feltétlenül segítik elő azt, hogy a vállalatok megmaradjon jó hírneve. Erre pedig kitűnő megoldást biztosítanak a CGI influencerek, akiknek nincsen magánéletük, és még a barátaikat is vállalatok választják ki… Kicsit olyan sci-fi-szerű az egész, nem?
Az egyik leghíresebb CGI influencer Miquela, akinek majdnem 3 millió követője van az Instagramon. Érdemes a profiljára kattintani, nagyon meglepő az egész jelenség. Legalábbis engem rendesen mellbevágott.
A csaj teljesen úgy él, mintha igazi, élő ember lenne, vannak barátai (igaziak!!!). És eléggé rendszeresen posztol…
Az előadás második felében szó volt a Deepfake appokról, amelyek egyaránt nagy lehetőséget kínálnak a vállalatok számára, ám a technológiának számos buktatója van.
Elsősorban hihetetlenül költséghatékony szolgáltatásról beszélünk. Az applikáció segítségével gyakorlatilag bármely világsztárt rá lehet másolni egy hétköznapi ember, színész testére, arcára, így egy-egy online megjelenés alkalmával a nézők azt hihetik, hogy az igazi színész szerepel az adott reklámban. Guld Ádám már gyakorlatban is bemutatta az egyik reklámon keresztül, hogy hogyan is működik a valóságban egy Deepfake applikációval, illetve AI-al elkészített reklám:
Természetesen amellett, hogy a technológia nagyon hasznos, és számos újítást tartalmaz, valamint jelentősen leredukálja a reklámcégek ráfordításait egy-egy reklám elkészítésekor, megvannak az árnyoldalai is.
Ez pedig egyértelműen a különböző híres személyek arcával való visszaélés. Nem is régen készült egy videó, ahol éppen a világhírű influencer, Kim Kardashian West személyével éltek vissza:
A történetben a legbonyodalmasabb, az az, hogy tartalomfogyasztóként simán palira vehetnek, hiszen abszolút lehetetlenség különbséget tenni egy Deepfake applikációval elkészített videó, és egy hús-vér sztár, igazi kijelentéseit tartalmazó videó között.
Hogy a fentebb bemutatott technológiák hogyan fogják alakítani a marketing és a kommunikáció jövőjét, egyelőre még nem tiszta, de az biztos, hogy egyre fontosabb és elengedhetetlenebb része lesz az AI a reklámiparnak!
Facebook kommentek